与其它户外广告相比，洗手间广告由于自身的特殊性，要想取得成功，在经营发展上更需要别具匠心。洗手间广告作为一种特殊的角落媒体，并不贪大图全，但是也不能盲目寻找广告主，随意发布广告。在正确的目标市场中投放正确的产品或品牌广告，是洗手间广告有效性的首要保障。

　　业内人士对于洗手间传媒的发展前景十分看好。目前，双翔传媒已成功在北京各个区域的洗手间内实现业务拓展，投放场所为中高档的餐饮、娱乐、商业、写字楼、社区等，载体数量已突破10万张，成为北京最大的洗手间广告运营商。双翔传媒负责人表示，洗手间广告现在已经开始被各个广告经营商及广告主认可，竞争也越发激烈，要想占据一席之地，在经营方式上，仍然需要从多个方面进行提升改变。

　　细分市场，进行完整的广告定位

　　定位是广告成败的关键，市场细分是广告定位的前提。洗手间分布在城市的各个角落和场所，受众群体庞杂，而且环境和管理差异悬殊。依据洗手间所处地理位置、所属的行业特点、装修和管理水平等客观标准，将洗手间进行市场细分。然后再根据每类细分市场中的受众需求和特性，选择与目标受众相对应的产品和品牌。在进行市场细分和准确定位之后，洗手间广告的产品和品牌类别就可以突破传统的限制，在日化用品等行业外找到汽车、手表等高档产品和品牌，甚至食品类别的产品。

　　形式多样化，提升空间利用率

　　洗手间广告会受到空间、灯光、装修等条件的限制，常规形式是普通的招贴广告或者金属框制的平面广告，位置通常在墙壁、便池的上方。结合洗手间媒体特性，形式上可以进行多样化的突破。墙面、地面、天花板、门板、便池、水箱、洗手池台面和镜子等设施的材质、色彩、用途不同，可以巧妙地利用这些特性，进行形式的创意设计。门板上的留言便签广告、印在卫生纸上的广告，洗手台上的洗手液广告、超大面积的卫生间墙面广告等，都是对传统形式的突破。

　　广告创意策略突出品牌形象

　　洗手间的广告创意是指在信息的内容和表现形式上进行创造性突破，在产品和内容上要注意差异化选择，不同于传统大众媒体的广告内容的复制，要注重以少量的媒体、多样的广告内容在各类不同的细分市场中进行传播，做到主题突出和内容简明。

　　洗手间在解决人们的生理问题的同时，也是人们精神放松的场地，因此洗手间广告的表现形式主要以感性的诉求为主，营造消费者使用产品和品牌后的轻松、愉悦气氛，使广告受众在获得感情满足的过程中接受广告信息，保持对产品和品牌的好感。

　　国内的洗手间环境质量正在不断提升，为洗手间广告的发展创造了良好的客观环境，而从目前广告发展态势上来看，洗手间广告具有十分广阔的发展前景，极有可能成为大众争抢的下一个目标市场。