近年来，在全球经济不景气，特别是国内房地产业低迷的大背景下，作为下游行业的水暖卫浴行业，随之进入了一个令人不安的“寒冬期”。开平市水口镇，作为全国三大卫浴行业基地之一，其水暖卫浴行业的发展，同样感受到了“冬天的寒冷”。面对寒冬，开平市水口镇当地政府正在不遗余力支持水暖卫浴行业发展，而众多卫浴企业自身，也在谋求寒冬突围的出路。

　　“内外交困” 行业发展艰难

　　“卫浴行业发展艰难。”开平水暖卫浴行业资深职业经理人袁泉一开口，就向记者诉苦水：“行业发展的难，主要是两方面的，一是订单微缩，生意难做;二是生产成本大幅上升，利润空间压缩。”

　　就“外”部环境而言，人民币升值、国际贸易政策趋紧、欧美经济危机等因素影响甚大。以前，开平90%以上水暖卫浴企业是做外销生意的，而且绝大部分是做欧美市场的生意，但自2008年以来，国际金融危机严重影响了世界经济环境，特别是欧美经济严重下滑，这种状况一直延续到现在。所以，开平水暖卫浴产品的出口市场，近年来形势一直不乐观。前些年，开平原来一直专注于国外市场的众多外向型企业，包括华艺卫浴集团等大企业，开始纷纷开拓国内市场。同时，近年来，国家对房地产业的调控政策导致国内楼市一片萧条，而楼市的萧条严重影响到了下游水暖卫浴行业的市场销售。

　　“内”部环境上，开平水暖卫浴行业的自主创新能力有待提升，境外营销网络开发有待加强。目前，自有品牌在国际市场上占有率还较低，具有自主知识产权的原创技术还不多，基地企业出口多以订单为主，海外批发零售店等销售网络的建设还处于相对空白阶段。同时，专业人才缺乏，相比珠三角发达城市来说，由于水口的配套、待遇还不是很到位，对专业人才的吸引力偏弱，人才的匮乏一定程度上制约了产业的快速发展。

　　而另一个重要的原因，是因为企业生产经营成本迅速大幅上升，大大挤压了企业的利润空间。其中，上升幅度最大的是用工成本。前些年，请一名普通生产工人，每月1500元就够了，而且用工充足。这几年，特别是今年，要请一名普通生产工人，每月至少要4000元。比如，打磨抛光等比较特殊的技术工种，工人每月工资达到了八九千元，而且还经常请不到工人。

　　提升质量塑造品牌

　　开平水暖卫浴行业发展30多年来，产业整体发展虽然较好，但行业缺乏大龙头企业，众多企业生产工艺落后等状态明显。在加上近年来“内外交困”的大环境，开平卫浴行业的抗风险能力正在接受严峻考验。因此，产业的转型升级显得迫在眉睫。而转型升级的重要措施，就是改善工艺，提升质量，塑造品牌。

　　产品质量是赢得市场的关键。开平市、水口镇当地政府，以及众多卫浴企业都深知这一道理，而且做出了不错的成绩。据有关权威机构统计数据显示，近三年，开平市出口水暖卫浴产品均没有出现国外通报、召回情况。而另一个重要的佐证是，2015年12月9日，水口镇正式成为全国首个出口水暖卫浴产品质量安全示范区。记者获悉，为了创建这一示范区，同时为了卫浴产品质量得到真正的提升，水口镇政府走访了水暖卫浴企业600多家，通过构建“政府主导、企业负主体责任、相关部门联动、行业自律协调、社会力量参与”的管理新机制，发挥龙头企业的示范引领作用，建立科学高效的产品质量安全管理机制，建成了企业质量管理能力强、产品质量安全水平高、自主创新能力强、产业优势突出、功能定位明晰、集聚效应明显、辐射带动有力的出口产品质量安全示范区。对于企业来说，也不失时机的利用现代科技来改善工艺，达到提质提效的目的，比如华艺卫浴，许多车间，许多工艺流程，都使用了机器人操作。

　　品牌，就是价值。开平水暖卫浴行业在长期发展过程中，大多数企业只做贴牌生意，因“品牌缺失”而无法拥有更高的利润空间。近年来，卫浴行业的品牌意识正在觉醒。开平市、水口镇和众多企业自身，都在近几年里，高度重视品牌战略，以品牌强工业，到目前为止，卫浴行业企业拥有自主品牌160多个，其中华艺、希恩、伟强、彩洲、力蒲、安迪等企业获得“中国水龙头知名品牌”、“中国卫浴名牌产品”等称号;拥有“华艺”、“希恩”、“伟强”、“彩洲”、“雄业”、“安迪”等省级以上名牌产品及著名商标称号。

　　同时，水口镇作为中国水龙头生产基地，致力于品牌知名度的提升。当地政府不但通过媒体，采取拍摄宣传片、企业形象代言、设立广告牌、刊登广告等多种形式加强基地形象宣传，提高国际影响力，同时充分利用商会和协会资源，整合网络、传媒、报刊、杂志等力量，积极筹划与国际权威水暖卫浴产品展示平台的对接，在主要的专业网站、主要的专业媒体上推介水口水暖卫浴产品，提高基地的知名度和影响力。同时，通过举办“卫展会”，对外加大品牌宣传力度。