众所周知，随着卫浴行业竞争急速加剧的时候，为了抢占市场，商家会以价格战作为重要手段。“价格战”一般是指企业之间通过竞相降低商品的市场价格展开的一种商业竞争行为。其实，这种行为，除了打击竞争对手，无序的价格竞争大大减少了企业的创新意识，减少了企业的积极性，从而导致企业走向病态发展。

　　砍价之风来自中国传统消费习惯

　　不论是建材行业，还是服装、服务、餐饮等任何与生活息息相关的行业，“砍价比价”已经成为消费者中的风潮，“砍价三部曲”、“砍价全攻略”等成为中国消费市场中最具形象的消费标签，各数“消费达人”均以如何砍到低价在论坛或博客上发表自己的心得，传授自己的经验。

　　多种原因导致价格战频发

　　目前我国卫浴产业频繁爆发价格战，这绝非偶然，而是由当前产业所处的发展环境及发展阶段决定的，发生有其必然性。近些年来，卫浴行业内呈现出了不同程度的产能过剩，不少企业面临巨大的生存危机，而行业创新意识普遍缺乏，产品同质化现象严重，市场营销水平低下……面对这样的困境，大部分企业除了降价，无计可施。更多的中小企业在市场经济竞争中都是被逼参与价格战，由于自身企业实力、规模程度等与大企业不可同日而语，结果往往是损失惨重，市场沦陷，利益受损。

　　卫浴价格战令企业不堪重负

　　如今，社会进步了，消费观念改变了，科技也发展了，而卫浴市场竞争也随之进入白热化阶段，卫浴企业纷纷投身价格战。就目前情况而言，价格战可以说贯穿了整个家居行业，卫浴业内的价格战早已打得震天响。但是，卫浴产品成本较高，长期的价格战只会令卫浴企业不堪重负。卫浴产品价格降低必然以牺牲制作工艺和设计为代价，无限量仿制在现行的卫浴市场只会把企业拖入无底的深渊。现在，卫浴业内人士普遍觉得，这几年卫浴生意越来越难做了。

　　无序价格竞争影响行业整体发展

　　在激烈的竞争环境下，价格的作用不可忽视，但其负作用也十分明显。打"价格战"要从企业整体考虑赢利，注意掌握降价临界点，降价只有在一个合理的幅度内，才能对对手形成威胁，又能较好的影响消费者的购买行为。因此，当前卫浴行业的价格战需避免陷入恶性竞争的泥潭。

　　打价格战是治标不治本

　　行业有一句很经典的名言“搞活动就是找死，不搞活动就是等死”。现在，很多企业在搞全省联动的活动，请来明星代言助阵。但实际上，搞大型活动的目的是为了吸引客户，打响品牌，并不是为了赚钱，有了客户，才能走下一步，否则都是空谈。搞总裁签售，明星签售，全省联动等等的大型团购活动就是一味的打价格战来取得用户量，说得难听一点就是在烧钱，在拼谁的底气足，谁的钱包厚。诚然，卫浴企业这样的做法只会导致行业恶性竞争。对于本身实力不够强盛的企业而言，请明星已经耗费企业不少留动资金，如果明星不能带动销售，对于本来举步维艰的企业而言无疑是雪上加霜。

　　从产品本身出发做活动

　　如今，卫浴行业的暴利时代已经是完完全全的过去了，进入了微利时代，但是要想在微利时代活动还是要搞，但不是乱搞，不是价低就是王道。现在消费者的消费观念已经不再像以前那样随随便便能用就好了，没有好的设计，好的服务，消费者很难关注。正如脱口秀而言与其着华服美衣，想办法抢头条，不如脚踏实地去磨砺自己，造就有实力的自己。对于卫浴企业也是如此。费经心思去博取头条，不如通过产品来证明自己。请明星喧鼓啰天，不如借助博览会这样的形势，在行业展示自己。