由于大部分卫浴洁具企业竞争力开始暗流涌动，卫浴洁具企业开始将重点发展转向产品外观设计中。希望产品款式创新作为企业竞争优势，但市场上存在抄袭的卫浴洁具企业，导致整个行业的竞争力下降，严重威胁了原本有创新能力的企业，若要突破市场困局卫浴洁具企业应从创新开始，毕竟产品设计能够吸引消费者的眼球。

　　各个行业的“山寨货”盛行，折射出目前我国企业研发和创新能力存在很大的缺失。消费者的观念在转变就算是厨电产品，其个性化的外观也成为了受欢迎的主要原因之一。差异化产品一直是卫浴洁具十大品牌发展的关键所在，继续加大研发和创新的投入培养优秀的设计人才，通过不断地创新继续研发出差异化和个性化的产品，提高产品的核心竞争力，仍然是未来发展的必经之路也是十大卫浴洁具品牌立足市场，做大做强的基本。

　　在原创设计上从来不遗余力，因而形成了较为鲜明的品牌特色。与其他品牌的特色和风格有了差异化，绝非是靠纯粹的广告宣传能做到的，长期致力于原创研发具有密不可分的关系。一线品牌的产品无论是整体的外观设计，还是细致到每个配件的做工，都能在形形色色的卫浴洁具产品中具有高度的可辨识性。许多做得好的卫浴洁具十大品牌企业，通过不断创新推出满足消费者需求的新产品，在产品的市场认知、认可度高，获得消费者的信赖。

　　伴随“整体家居”概念的提出，创新设计显得更为迫切。市场环境对于卫浴洁具产品创新设计提出了更高的要求，那些不能把设计融入到整体家居的企业，将逐渐在行业整合中被淘汰出局。提升卫浴洁具产品设计能力企业起码需要做好四点：一是延揽优秀的设计才人，组建于卫浴洁具企业产能相适应的设计团队;二是领导重视，提供充足的研发资金;三是研究卫浴洁具流行风格和趋势，占领消费制高点;四是加强对材料领域的研究，将新型的建材组合应用到新的设计产品中去。