同质化同样出现在卫浴洁具行业，由于卫浴洁具行业天然的特性和行业低门槛，导致小微企业遍地，好像谁都可以做，但可以做和做好不是同一概念。当前行业创新严重不足已成共识，企业要发展，就必须求异，而如何做到“鹤立鸡群”却不那么简单。

　　“同质化”现象屡见不鲜

　　市场上侵犯知识产品的例子屡见不鲜，有的是抢注他人商标，有的打擦边球，混淆视听，以蒙蔽消费者，获得利益。冒牌产品的出现让一些销售正牌产品的商家苦不堪言，不仅产品销量下降，原有的利润空间也受到了威胁。卫浴洁具企业对于卫浴洁具产品的设计研究大多跟风大牌原创，或者固执己见，忽视市场潮流，坚持自己的产品路线。卫浴洁具产品同质化导致卫浴洁具市场上不同品牌的卫浴洁具产品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿抄袭，毫无新意。

　　了解消费需求是缓解“同质化”现象的前提

　　卫浴洁具企业生产的产品是用于消费者生活中，所以要不断的对消费市场进行研究，了解不同群体的消费者需求，与时俱进，做好市场调查，这样生产的产品才能被大众接受，也才能在市场中具有竞争优势。禁止一味的纸上谈兵，闭门造车的，这样的企业是没什么发展的。卫浴洁具企业的生命力要长远只有创新，在产品上从外形到实质的东西都要利用企业自身的优势去创造，打造真正符合广大消费者的理想的产品。

　　设计创新永远是企业的核心竞争力

　　对产品来说焦点的设计非常重要，没有焦点就不会有人气。而新技术的研发和上市是为了增强实卫浴洁具的市场竞争力，掀起行业的技术竞争风潮，不会把研发成本嫁接到产品价格上。新型卫浴洁具产品的出现固然是好事，技术的革新也必将推动整个行业的发展，但是卫浴洁具企业在今后的发展过程中，还需注重卫浴洁具产品最本质的的东西，只有在品质上逐步提升，卫浴洁具企业才能最大程度打开市场。

　　总之，在市场竞争白热化的当下，卫浴洁具企业要发扬创新精神，才能得到消费者的认同。