近年来，随着卫浴洁具行业的不断发展，卫浴洁具品牌总量也在不断增加。这一方面体现了行业正在不断扩大，而另外一面也体现了卫浴洁具行业市场竞争形势的严峻。对于处在行业低端的中小卫浴洁具企业而言，如何在白热化的市场竞争中突围，显得颇有难度。

　　随着卫浴洁具行业的发展，越来越多的卫浴洁具小品牌如雨后春笋般涌现，相比于大品牌，当下的市场大环境的低迷外加互联网对传统行业的冲击，这些小品牌之间，面临着更激烈的市场竞争，小品牌的卫浴洁具企业究竟如何进军卫浴洁具这个大市场，如何在激烈、品牌众多的卫浴洁具市场中发出自己的声音，这将考验的是这些品牌各方面的实力。

　　对于不少卫浴洁具企业而言，，产品是其重要的一个嫁接点，产品的独特功能与利益点往往是消费者青睐和选购的理由，但独特产品诉求点的营造必须要设身处地的站在消费者的角度细化、思考，否则成功的几率将会大打折扣。如果品牌定位不能很好地迎合消费者的口味和需求，亦或不够精准，那么产品的销售、品牌的竞争力就可能很受影响。

　　随着经济的发展，越来越多的广告信息充斥于消费者的生活，广告成本不断攀升的同时，广告的实际效果却逐渐下降。众所周知，卫浴洁具属于冷关注度的耐用消费品，就消费者来说、只有在需要的时候才关注，并且会很用心的去了解和询问，毕竟卫浴洁具的花费对于一般的家庭来说都不是一笔小数目。

　　因此卫浴洁具企业在广告投入上就应有的放矢，不能为追求品牌的知名度而盲目的投放，更多的思考卫浴洁具的准消费群体关注的媒体，例如，着重思考专业的建材装修家居等媒体、垂直门户网站等，而不好随意选取大众主流媒体。大众媒体费用高而且传播宽泛，很少能够大篇幅的详细说，而且广告理解对象中，有卫浴洁具需求的更是少之又少。

　　市场的无序竞争使得中小卫浴洁具企业必须要加深自身的应变能力。在竞争形势尤为严峻的当下，中小卫浴洁具企业除了在保障产品品质以外，对于产品的市场定位以及广告投放等渠道也需重视起来，唯有从多个角度着手，中小卫浴洁具企业才能在残酷的市场竞争中谋得一席之地。