目前，卫浴洁具市场仍以跟风为主流，很多企业还是局限于以普通款式和低档木材争夺中端消费者的搏斗之中，大部分卫浴洁具产品都属于复制或改良，缺乏实质意义上的创新。这也是卫浴洁具市场身陷同质化困局的直接原因所在。

　　卫浴洁具企业跟风模仿现象严重

　　由于卫浴洁具行业科技含量和投资规模的局限性，造成行业的“门槛比较低”，门外汉很容易成为“门内汉”。又由于卫浴洁具的种类和款式非常多，专利保护比较难，也给模仿者提供了机会。每年的国际展会和国内展会成了模仿者的课堂。

　　卫浴洁具企业斥巨资开发的新产品只要被市场承认就会迅速地行业化、规模化生产，好产品往往昙花一现。以前，一个畅销产品的生命周期是2~3年，而现在却缩短到不到半年，市场的同质化让许多大企业苦不堪言。而消费者在几万平方米的卫浴洁具商场里又被同款式、同颜色、同材料和同价格的卫浴洁具弄得眼花缭乱而不知所措。

　　通过优秀设计可实现差异化

　　卫浴洁具作为走进家庭，贴近生活的特殊商品，必然在现代生活潮流中扮演个性化角色。个性化的塑造和情感化的培育离不开“设计”。卫浴洁具设计师必须要考虑两个关键要素：设计感和使用的便利性。卫浴洁具的设计需要符合用户的期许和规划，同时需要考虑如何通过与现代化的功能达成和谐统一，从而实现在使用便利性上的最大化。

　　但是优秀设计必然是需要优秀的设计人才予以实现的。现阶段，各类设计师纷纷走上卫浴洁具舞台，国内卫浴洁具企业也开始纷纷向国外和设计专业院校的人才招手。产品设计、卫浴洁具展厅设计、卫浴洁具摆场设计、产品形象和企业形象设计方面的人才都将成为卫浴洁具行业的短缺人才。补足这些人才短板，卫浴洁具企业将实现从设计产品、设计卖场逐步走向设计生活的更高境界。