互联网电子商务的飞速发展，让越来越多的卫浴洁具企业看到了背后潜藏的蓝海市场，很多卫浴洁具企业在布局互联网电子商务是跟风而上，电商初期根本没办法盈利，很多卫浴洁具企业草草上马互联网项目给企业带来极大的影响，互联网冲击下，卫浴洁具企业还需理性布局。

　　电商影响卫浴洁具企业战略方向的调整

　　目前，越来越多的卫浴洁具企业感觉到了电商市场对于传统电商市场的冲击。近年来，卫浴洁具行业受到电商疯狂席卷，传统家具卖场相对往年而言冷清了不少，旺季趋势也并不明显。甚至有卖场表示，今年同期销量只是去年的10%，可见电商对卖场造成的冲击确实不小。卫浴洁具行业在这一形势下也迎来了变革时期，无论是发展模式还是渠道拓宽，都是卫浴洁具企业带来前所未有的冲击。

　　相关业内人士指出，卫浴洁具卖场遇冷和卫浴洁具行业如今的发展态势并不完全是电商冲击，与房地产市场的低迷也有着切不断的联系，两者共同作用才将卫浴洁具行业的市场行情逼入低谷。如今，房地产虽未明显回暖，但是交易量却有了大幅提升，卫浴洁具市场渐渐好转，卫浴洁具企业应抓住机遇，可利用互联网优势，结合电商思路协同发展。

　　卫浴洁具企业落实线下工作开展尤为关键

　　现如今，消费者对卫浴洁具产品的网购模式越来越热衷，卫浴洁具电商前途一片光明。但是，电商也有其自带的缺陷，真实体验缺失、产品质量不可保证、售后服务得不到保障都是消费者较为担忧的因素。因此，线上线下相结合的营销模式应运而生。卫浴洁具商家利用线上传播，展示产品，提高品牌知名度，利用线下实体店真实体验，将线上客户引流至线下，进一步吸引线上群体，完成线下交易细节。

　　众所周知，卫浴洁具产品相较普通的快消品还是有一定的区别，一组好的卫浴洁具价格昂贵，单纯靠电商平台的展示，依据图片还是很难让消费者放心购买，别说看到实物，消费者可能都要货比三家，更何况只能看到图片。所以，往往需要到卖场体验产品是否合适、是否值得购买;另外，卫浴洁具购买后也会涉及到安装以及保养等服务，这方面线上无法提供完善服务，消费者购买起来也不能放心，所以这方面卖场更有优势。

　　尽管电商模式在当下卫浴洁具市场上的势头正盛，但企业在进军之际也许保持理性，在认清局势的情况下，唯有找准方向，同时注重线下工作的开展，才能在白热化的竞争市场中赢得更为长远的发展。